2017年3.15厨电市场总结：“大吸力”之争愈演愈烈

进入三月份之后，不管是线下还是线上都在积 准备3.15的促销，相比于往年，今年的3.15促销节点大幅提前， 美在线在3月1日-9日举行了黑色星期五厨卫专场，天猫也在3月6日-8日举行了包括厨卫在内的家电促销，苏宁易购和京东也分别在3月8日举行了3.15放心购和厨卫大电超 品类日狂欢节。传统促销的提前，也导致了第11周（3月6日-10日）的销售小高峰。奥维云网（AVC）数据显示，第11周线上厨电零售额达到了4.07亿元，相比去年同期增长了149.69%；线下市场零售额达到了5.06亿元，同比下降了1.1高频机7%。提前促销也直接导致了3.15当周销售额的回落，奥维云网（AVC）数据显示，12周线上厨电销售额为3.27亿元，线下销售额为2.91亿元，相比第11周，销售额下滑明显。
从产品来看，单油烟机而言，线上市场近吸式油烟机和T型机份额逐渐扩大，其中近吸式油烟机市场份额从52.4%上升到了53%，T型机市场份额从17.5%上升到了21.3%。灶具则依旧以嵌入式灶具为主，但台式灶具市场略有提升。而嵌入式消毒柜份额则从33.6%上升到了37.2%。线下市场，近吸式油烟机和塔型机份额增长明显，分别从41.9%、10.5%上升到了43.7%和13.8%，T型机份额则小幅下滑。
从油烟机吸力来看，2016年，主流品牌对油烟机排风量指标的迭代速度加快，17m3排风量被称为大吸力的时代已经过去，今年3.15促销期间线下20m3及以上排风量的超大吸力油烟机渗透率较同期大幅上涨，线上市场18m3及以上排风量的油烟机市场份额也答复提升，“大吸力”之争有愈演愈烈态势。燃气灶市场沉闷依旧，嵌入式黑玻璃面板双眼燃气灶渗透率进步升高，同质化日益加剧。3.15促销期线上、线下都保持了较好的增速，整体市场表现较好。
从产品均价来看，第12周3.15促销期间，产品均价相对稳定，相比前两周，均价略有提升。线上市场厨电三件套的均价达到了3318元，线下市场厨电三件套的均价则为3347元。
从畅销机型来看，线上市场零售额份额占比高的是方太EMD2T+FD21BE，零售均价为4185元，零售额份额为3.28%，紧随其后的是华帝I11083+I10034B，零售均价为3539元，零售额份额为3.08%。
单油烟机来看，线上市场零售额份额 高的油烟机为美的的CXW-180-DJ118，均价为1127元，零售额份额5.81%，线下市场零售额份额 高的油烟苹果手机机为方太的牛皮皮料CXW-200-JQ01TS，均价为5486元，零售额份额为5.39%。

从整个3.15促销来看，整体市场表现不错，但近期各地方出台的房地产限购政策给厨电市场增加了 些不确定因素，这些影响将会在2017年中后期逐渐显现。

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