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创作者大爆发,寻找音乐的下一个增长点
文 | 万冰玲
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2017年,全球录制音乐行业来自流媒体的收入超过了实体唱片,这标志着音乐行业正式进入了流媒体时代。这一趋势一直衍生到疫情爆发之前,音乐产业高歌猛进,市场边界不断扩容,行业规模迅速增长。
2020年,新冠疫情之灾席卷全球。尽管疫情期间,用户的现乌兰浩特娱乐时间增长超过12%,音乐收入在疫情期间也呈正增长,但疫情确实对全球音乐行到达避免2次冲击的目的业,无论是制作还是现场的表演方式,都在无形中产生了深远的影响。
一方面,音乐人对唱片公司依赖变小,更多音乐人在家就可制作音乐或泛音乐内容;另一方面,疫情导致现场表演活动受到限制,行业将目光放到包括线上演立威廉唱会在内的多种线上形式,音乐人变现多元化,除了专辑、演出,还有来自流媒体平台分成的广告收入、真实或东台虚拟的周边产品收入、粉丝众筹及NFT等。
从全球的趋势来看,创作者大爆发是不争的事实,在内容生产繁荣的同时,似乎音乐行业的竞争也陷入了“内卷”。但这种印象是客观真实的吗?
基于内容大爆发的同时,无数机遇也摆在眼前。至少在Patreon的创始人Jack Conte看来,“创作者大爆炸”的同时,也正在形成“第二次文艺复兴”,未来五年会是创作者发展的最好机遇。
那么,决定音乐产业未来发展的下一个增长点会体现在哪些领域?
音乐+创作工具
MIDiA认为,为用户提供工具,让他们能够创造自己的音乐和音频或许是制胜关键。
例如,Facebook就在今年4月在APP内增添了Sound Studi云菲菲o功能,帮助实现声音。例如混合不同声音的片段和音效、AI技术可提升音质、多音轨混合、声音图书馆等等。
同样在4月,TikTok也推出了一系列新特性,其中就包括叫做“Music Machine”的功能,提供MIDI效果,为用户提供简单好用的音乐效果。
如此,创作工具和消费频道处于同一平台,用户实现“产消合一”(prosumer)。
“产消者”是著名未来学家阿尔文·托东港夫勒在其著作《第三次浪潮》中首次提出的概念,指“为了自己使用、自我满足而不是为了销售或者交换而创造产品、服务或者经验的人”。
这种模式在各大平台上都翁培伦屡见不鲜。
塑料材料由于其具有更轻的质量 在TikTok上,带有“Duet”标签的视频播放量达到近2万亿。游戏规则是,用户选择一个视频进行模仿或者回应。该标签下,视频吴英仔内容从唱歌、对嘴到跳舞、反应视频,应有尽有。这其中大部分都是各用户自发制作视频来响应这股潮流。
前不久,YouTube音乐全球负责人Lyor Cohen就曾表示,在YouTube上,UGC内容在迅速增加,且占总音乐内容的30%。许多粉丝自发制作并传播视频内容,帮助偶像推歌或者宣传。“这也成为了除付费音乐内容之外,另一个重要且逐渐增长的收入来源。”
事实证明,群众的力量是无限的。只需要平台提供一个简单的创作工具,用户就可以把它玩出花来。
音乐+游戏
自从2019年堡垒之夜联动美国知名DJ Marshmello演唱会,引发千万人观看后,似乎证明了游戏在音乐商业中的重要性和可能性。
MIDiA研究显示,事实上,游戏狂热爱好者很多也是音乐爱好者李玟。游戏狂热爱好者指为单周游戏时长超过所有玩家平均单月游戏时长的人群。这群人每周花在音乐流媒体上的时间接近平均水平的两倍,为音乐有付费(线上演出、周边、订阅会员)意愿的比例也是普通消费者的两倍。
而音乐公司对游戏的重视,从华纳投资机器砖块(Roblox)到索尼收购Epic Games股权也可见一斑。
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