植入广告马太化虎妈猫爸成大牌集中营黑盒

植入广告“马太”化 《虎妈猫爸》成大牌集中营

虎妈能量不减小燕子

近日，有着2015年最火电视剧之称的《虎妈猫爸》即将播出完结。在短短不到一个月的时间里，连创电视剧行业各种记录。作为七亿导演、新晋影后、还珠格格小燕子赵薇6年回归电视剧之作，《虎妈猫爸》不仅在开播首日就实现了收视率破1，更是在开播第二日就实现了收视破亿的奇迹。《虎妈猫爸》大有当年《还珠格格》万人空巷的架势。

赵薇的影响力不容小觑，然而绕过火爆现象的表现，我们似乎也更能看到，以华润三九等一系列大牌企业练手打造电视剧时代也随着《虎妈猫爸》到来了。

电视剧植入愈演愈烈

近年来电影广告日渐被唱衰，不论是《变形金刚》之流的国际大片，还是国内层出不穷的青春系列，植入广告已经成为电影作品上线后全民吐槽的焦点。电影和植入广告的结合形式在本质上具有的冲突逐渐被放大：短短两个小时的集中观影和植入广告的带来的出戏感；剧情严谨的结构和品牌商对产品露出的矛盾都开始变得越来越不可调和。

正是在这种情况下，《虎妈猫爸》给植入广告提供了一种全新思路大牌明星和优质电视剧同样可以和电影一样带来以亿为单位的观影人数，而且由于电视剧长度较长，植入内容更容易和剧情结合，甚至像三九胃泰植入一样，让产品与剧情中的人物设定达成高度一致。

正是由于电视剧的种种植入优势，包含三九胃泰、巴宝莉、路易斯威登等一系列国际知名大牌都纷纷选择了在虎妈猫爸中植入。

植入广告出现贫富差距

尽管《虎妈猫爸》植入广告多，且每一个都是大牌，植入的费用都不低，但是相比其他电视剧而言，《虎妈猫爸》的植入广告露出却少了很多。连品牌LOGO都不能最大限度露出的电视剧，收视率再高，植入有什么用？这也正是当下大牌企业和中小型企业对待植入的差别。由于自身拥有很强的品牌感染力，大牌企业更注重消费人群的重新塑造和展示。三九胃泰橙色装在剧情中出现少之又少，但由于有赵薇这样的女神级明星与之产生了对应联想关系，一度让三九胃泰橙色装被称为三九胃泰虎妈装，更是将三九胃泰橙色装针对35岁至40岁白领女性的明确消费者定位进行了巩固。这种不计较品牌露出，更注重感性引导的植入方式，是中小型企业难以做到，也并不想来尝试的。

大品牌承包好电视剧

用《虎妈猫爸》导演的话来讲，这种大牌云集的植入在电视剧的历史上是没有的。其实可以预见，随着虎妈猫爸开创大牌植入的先河，在随后的一段时间之内，名牌植入良剧，非名牌难以进入的情况将会越来越多。大品牌以自身的资力以及更为宽松的植入方式和配合传播方式，使得优秀电视剧成为其展示自身感性品牌概念的平台，而小品牌的品牌露出只能在热度较低的电视剧中出现。

其实不仅对于品牌，和电视剧质量，对观众而言，这种情况也是良性的。最起码，观众看到三九胃泰橙色装，或者LV、巴宝莉等大牌的时候，就可以断定这部电视剧的质量是优质的了。

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